Nicotinell – näst bästa varumärkeslanseringen i Sverige. Någonsin.
Jag var AD på Rosell & Co och vi fick tävla med Adera och AllanssonNilsson om uppdraget att lansera Nicotinell nikotintuggummi i Sverige. Ciba Receptfritt hade två mål. Tuggummit måste sälja för att självfinansiera fortsatt expansion och på sikt bli den självklara marknadstvåan. Under briefen förstod jag att vi måste få folk att säga “tinell” eftersom allt hette “nico”-någonting. På marknaden fans ledaren Nicorette och generican Nicotugg och samtidigt som Nicotinell skulle generican Nicolan lanseras.
Efter denna insikt började hjärnan flippa ...tinell ...timell ...tinell ...timell och jag minns inte så mycket mer av briefen. Efter att Ciba lämnat drog jag idén för mina kollegor som skratta, skaka på huvudena och sa “du är ju inte klok Christian”. Och det hade de nog rätt i. Men idén fungerade och det ännu bättre än vad vi vågade tro i våra vildaste fantasier...
Det är en häftig upplevelse när något som man gjort börjar leva sitt eget liv i folks huvuden. Martin fick en del stryk av mediaetablissemanget i Stockholm, vilket genererade mängder av redaktionellt material. Men bland vanligt folk var hans popularitet orubbad. En annan följd blev TV4:as Lex Timell som förbjuder deras programledare att medverka i reklamsammanhang.
Och enligt Infratest-Burke så är det den näst mest framgångsrika varumärkeslanseringen i Sverige någonsin. I praktiken funkade också allt som det skulle. NicoTimell sålde ordentligt och varumärket blev den självklara marknadstvåan.
Jag var AD på Rosell & Co och vi fick tävla med Adera och AllanssonNilsson om uppdraget att lansera Nicotinell nikotintuggummi i Sverige. Ciba Receptfritt hade två mål. Tuggummit måste sälja för att självfinansiera fortsatt expansion och på sikt bli den självklara marknadstvåan. Under briefen förstod jag att vi måste få folk att säga “tinell” eftersom allt hette “nico”-någonting. På marknaden fans ledaren Nicorette och generican Nicotugg och samtidigt som Nicotinell skulle generican Nicolan lanseras.
Efter denna insikt började hjärnan flippa ...tinell ...timell ...tinell ...timell och jag minns inte så mycket mer av briefen. Efter att Ciba lämnat drog jag idén för mina kollegor som skratta, skaka på huvudena och sa “du är ju inte klok Christian”. Och det hade de nog rätt i. Men idén fungerade och det ännu bättre än vad vi vågade tro i våra vildaste fantasier...
Det är en häftig upplevelse när något som man gjort börjar leva sitt eget liv i folks huvuden. Martin fick en del stryk av mediaetablissemanget i Stockholm, vilket genererade mängder av redaktionellt material. Men bland vanligt folk var hans popularitet orubbad. En annan följd blev TV4:as Lex Timell som förbjuder deras programledare att medverka i reklamsammanhang.
Och enligt Infratest-Burke så är det den näst mest framgångsrika varumärkeslanseringen i Sverige någonsin. I praktiken funkade också allt som det skulle. NicoTimell sålde ordentligt och varumärket blev den självklara marknadstvåan.
